Televize na webu začíná vynášet

Sbližování televize a internetu pokračuje. Po třech největších českých televizích se na web chystá proniknout také filmový kanál HBO. Jedná o spolupráci s internetovou televizí Stream.cz.

Stream nabízí od léta kromě vlastní produkce a "uživatelských videí" i seriály, magazíny či zpravodajské šoty televize Prima, kooperuje také s rozhlasovou stanicí Frekvence 1. Zakladatel webu Miloš Petana, který jej vlastní napůl s českou portálovou jedničkou Seznamem, by rád okruh partnerů rozšířil.

"Zahájili jsme jednání o spolupráci s HBO. Počítáme s využitím jejich vlastních pořadů a s těmi, na které lze získat internetová práva," řekl HN Petana. "Probíhají počáteční jednání o tom, že bychom spolupracovali se Streamem podobně jako televize Prima," potvrzuje šéf českého HBO Ondřej Zach. Na internet by zatím zamířila jen původní tvorba tuzemské pobočky, například zábavný pořad Na stojáka. Nikoliv oblíbené seriály či filmy americké produkce.

Televizní nabídka k internetu přivádí novou skupinu uživatelů. Takové, kterým nevadí, že program vidí později než v televizi, ale ocení, když si mohou čas ke sledování sami zvolit. K nabídce pořadů na internetu letos sáhly i Česká televize a Nova, na rozdíl od Primy mají vlastní weby. To, že web láká nové diváky, už prověřily televize v zahraničí - model takzvaného zpožděného vysílání tam podle šéfa Primy Marka Singera tvoří až dvacet procent sledovanosti.

Internetová televize divákovi umožňuje, aby si sám volil programy i čas sledování. Nevýhodou je zatím nižší kvalita příjmu. Vývoj jde ale rychle dopředu. "Chceme, aby se internetová televize stala moderní alternativou klasické," říká Petana, který dál rozšiřuje nabídku: "Brzy otevřeme svět videoklipů Streamusic s nabídkou tisíců světových i domácích videoklipů."

Doba, než internetová televize začne konkurovat Nově či Primě v tržbách z inzerce, se zdá být daleko. České televize si za reklamu ročně rozdělí asi 12 miliard korun, na internetu to letos bude jen něco přes tři miliardy. Internetová videoreklama z toho utrží jen desítky milionů. Zájem inzerentů o web ale roste. Internet už loni v tržbách předstihl rádio a zařadil se na třetí místo za televizi a tištěná média.

Letošní rok je pro video zlomový, protože se na web pustily velké televize. Videoreklama se rozjíždí i proto, že na menších webech leckdy inzerenti nechtěli být spojováni s často příliš amatérskými videi.

"Letošek je už zajímavý. Videoreklama na webu zatím nemůže ohrozit klasické formáty. Ale začali ji nabízet velcí hráči, to jí pomůže," tvrdí Štěpán Wolde z agentury Media One a dodává, že příští rok už bude videoreklama běžnou součástí reklamních kampaní.

Potenciál videoreklamy cítí i Seznam, první z velkých portálů, který jí vstupem do Streamu vyšel vstříc. "Video je už teď žádaným formátem pro zadavatele. Další formáty i měřitelnost výkonu budou tématem příštího roku," potvrzuje mluvčí Seznamu Rita Gabrielová. Internetová televize je podle ní novým obchodním kanálem, který dává šanci získat významnou část z televizních reklamních tržeb. Není proto divu, že po videu tak jako Seznam sahají i další portály. Nedávno si svůj videoserver pořídilo i Centrum Holdings. Dvojka českého webu spustila web s videonávody Jaknato.cz.